限定为什么总能激起购买欲
「限定」本质上是在制造稀缺感。当数量与时间都被限制，决策成本会被压低，犹豫的空间也随之缩小。
再加上社交平台的晒单氛围，拥有一件限定品从消费行为变成了表达行为。
理性看待二次溢价
售罄之后二手价格上浮是常见现象，但溢价能否维持，取决于后续是否补货以及真实的收藏需求有多大。跟风追高往往要承担较高风险。
又一波品牌联名上线，限定包装在开售当天迅速售罄。有人为了收藏，有人为了转手，围绕联名消费的讨论再次升温。
话题要点速览
- 限定策略通过稀缺感压缩消费者的犹豫时间
- 社交晒单让联名消费带有表达属性
- 二次溢价取决于补货情况与真实需求
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